Ders Kitabı / Malzemesi / Önerilen Kaynaklar
Global Marketing, (2004) Swend Hollensen<br />Global Marketing Management, Masaaki Kotabe, Kristiaan Helsen, Uluslararası Pazarlama Yönetimi:Teori, Uygulama ve Örnek Olaylar (2010).Prof. Dr. Mehmet KARAFAKIOĞLU. Beta Basım yayım Dağıtım A.ş.
Dersin İçeriği
Küresel pazarlama çevresi, uluslararası pazar araştırmaları, giriş stratejileri, kültürel farklılıklar, uluslararası ürün, fiyat, dağıtım ve iletişim kararları, yerelleştirme ve standardizasyon, global marka stratejileri, etik konular, örnek ülke ve bölge analizleri
Dersin Amacı
Bu dersin amacı, öğrencilere uluslararası pazarlama ortamını tanıtmak, küresel pazarlama stratejilerini analiz etme ve farklı ülke pazarlarında uygulanabilir pazarlama kararları geliştirme becerisi kazandırmaktır.
