Yıl: 2025, Dönem: Güz
Ders Kitabı / Malzemesi / Önerilen Kaynaklar
Bu ders; pazarlama kavramı ve pazarlama anlayışının evrimi, müşteri değeri, pazarlama çevresi, stratejik pazarlama planlaması, pazarlama bilgi sistemi, tüketici ve örgütsel pazarlar, tüketici satın alma davranışı ile pazar bölümlendirme, hedefleme ve konumlandırma konularını kapsamaktadır.
Dersin İçeriği
Yükselen, C. (2022). Pazarlama: Pazarlama 4.0 ve 5.0 ışığında ilkeler, yönetim ve örnek olaylar (18. bs.). Detay Yayıncılık.
Dersin Amacı
Bu dersin amacı, öğrencilerin pazarlamanın temel kavramlarını, pazarlama anlayışının tarihsel ve kavramsal gelişimini, müşteri değeri yaklaşımını, pazarlama çevresini, stratejik pazarlama planlamasını, tüketici ve örgütsel pazarların özelliklerini ve pazar bölümlendirme ile hedef pazar seçimi süreçlerini kavramalarını sağlamaktır.
