Ders Kitabı / Malzemesi / Önerilen Kaynaklar
Yükselen, C. (2022). Pazarlama: Pazarlama 4.0 ve 5.0 ışığında ilkeler, yönetim ve örnek olaylar (18. bs.). Detay Yayıncılık.
Dersin İçeriği
Bu ders; mamul (ürün) kavramı ve ürün stratejileri, marka yönetimi, fiyatlandırma yaklaşımları, dağıtım kanalları ve lojistik yönetimi, tutundurma karması, bütünleşik pazarlama iletişimi, dijital ve sosyal medya pazarlaması, satış yönetimi ve pazarlama karmasının stratejik yönetimi konularını kapsamaktadır.
Dersin Amacı
Bu dersin amacı, öğrencilerin mamul (ürün), fiyatlandırma, dağıtım ve tutundurma kararlarını pazarlama yönetimi bakış açısıyla ele alabilmelerini, pazarlama karmasına ilişkin stratejik karar süreçlerini analiz edebilmelerini ve bu kararların pazardaki rekabet koşulları çerçevesinde değerlendirilmesini sağlamaktır.
