Dersin İçeriği
Bu ders; pazarlama araştırmalarının tanımı ve önemi, araştırma süreci, problem ve hipotez belirleme, araştırma modelleri, veri türleri ve kaynakları, örnekleme yöntemleri, birincil veri toplama teknikleri, deneysel araştırmalar, ölçme ve ölçekleme, veri analizi, istatistiksel analiz yöntemleri ve araştırma raporunun hazırlanması konularını kapsamaktadır.
Dersin Amacı
Bu dersin amacı, öğrencilerin pazarlama araştırmalarının temel kavramlarını, araştırma sürecini, veri toplama yöntemlerini, örnekleme tekniklerini, ölçme ve ölçekleme yaklaşımlarını ve pazarlama araştırmalarında kullanılan analiz yöntemlerini kavramalarını ve pazarlama kararlarına yönelik araştırma sonuçlarını yorumlayabilmelerini sağlamaktır.
