Dersin İçeriği
Nöropazarlamaya giriş ve temel kavramlar; tüketici beyninin anatomisi ve karar alma süreçleri; nöropazarlama araştırma yöntemleri (EEG, fMRI, GSR, göz izleme); duyguların, dikkatin ve hafızanın pazarlama uygulamalarındaki rolü; marka bağlılığının nörolojik temelleri; satın alma kararında bilinçdışı tetikleyiciler; nörotasarım (ambalaj, renk, logo); dijital nöropazarlama; nöroetik ve tüketici gizliliği; vaka analizleri.
Dersin Amacı
Öğrencilerin, nörobilim ve pazarlama disiplinlerinin kesişiminde yer alan nöropazarlamanın temel prensiplerini, araştırma yöntemlerini ve etik boyutlarını anlamalarını; tüketici zihninin karar alma süreçlerine ilişkin bilişsel ve duygusal mekanizmaları analiz edebilmelerini sağlamaktır.
