| 1 |
Derse Giriş ve İçerikler
|
|
|
|
| 2 |
Disiplinin Doğuşu: Nöroekonomiden Nöropazarlamaya Geçiş – Tarihçe, Tanım ve Kapsam |
|
|
|
| 3 |
Sinir Sistemine Genel Bakış 1: Merkezi Sinir Sistemi (MSS) – Beyin Neden En Çok Enerjiyi Tüketir? (Biyolojik Maliyet) |
|
|
|
| 4 |
Sinir Sistemine Genel Bakış 2: Otonom Sinir Sistemi (OSS) – Sempatik (Gaz) ve Parasempatik (Fren) Sistemlerin Pazarlamadaki Yeri |
|
|
|
| 5 |
Biyometrik Araçlar 1 (Göz İzleme): Eye-Tracking Teknolojisi – Foveal Görüş, Sakkadlar ve Isı Haritalarının Biyolojik Temeli |
|
|
|
| 6 |
Biyometrik Araçlar 2 (Beyin Görüntüleme): EEG (Elektroensefalografi) – Beynin Elektriğini Ölçmek, Frekanslar ve Zaman Çözünürlüğü |
|
|
|
| 7 |
Biyometrik Araçlar 3 (Beyin Görüntüleme): fMRI (Fonksiyonel Manyetik Rezonans) – Kan Akışını Ölçmek ve "Mekansal Çözünürlük"
|
|
|
|
| 8 |
Biyometrik Araçlar 4 (Fizyolojik Ölçümler): GSR (Deri İletkenliği) ve Kalp Ritmi – Heyecan ve Stres Düzeyinin Vücuttan Okunması |
|
|
|
| 9 |
ARA SINAV |
|
|
|
| 10 |
Triune Brain (Üçlü Beyin) Teorisi ve Eleştirisi: Sürüngen, Limbik ve Neokorteks Ayrımı – Geçerli Bir Model mi, Basitleştirme mi? |
|
|
|
| 11 |
Bilinç ve Bilinçdışı: Buzdağı Analojisi – "Non-conscious" (Bilinçdışı) İşlemleme ile "Subliminal" (Bilinçaltı) Arasındaki Bilimsel Fark |
|
|
|
| 12 |
Duygu ve Karar (Sistemik Bakış): Somatik İşaretleyiciler – Vücudun Beyne Gönderdiği "Tehlike" veya "Ödül" Sinyalleri |
|
|
|
| 13 |
Araştırma Tasarımı: Bir Nöropazarlama Deneyi Nasıl Kurgulanır? Hipotez Kurma, Örneklem Seçimi ve Cihaz Kombinasyonu |
|
|
|
| 14 |
Nöro-Etik ve Hukuk: NMSBA Etik Kodları – "Zihinsel Mahremiyet" ve Hassas Gruplar (Çocuklar vb.) Üzerinde Çalışma |
|
|
|
| 15 |
Sektörel Uygulamalar ve Gelecek: Dünyadan Nöropazarlama Ajans Örnekleri, Rapor Okuma ve Sektörün Geleceği |
|
|
|
