Yıl: 2024, Dönem: Güz
Ders Kitabı / Malzemesi / Önerilen Kaynaklar
Ariely, D., & Berns, G. S. (2010). Neuromarketing: The hope and hype of neuroimaging in business. Nature Reviews Neuroscience, 11(4), 284–292.
Dersin İçeriği
Bu derste öncelikle nöropazarlamanın temel ilkeleri ve uygulama alanları özetlenecek, ardından bu uygulamaların doğurduğu etik tartışmalar incelenecektir. Tüketici davranışlarının nörobilimsel yöntemlerle izlenmesi, bilinçdışı karar alma süreçlerinin manipülasyonu, mahremiyetin ihlali, veri güvenliği ve toplumsal sorumluluk gibi konular vaka analizleri ile tartışılacaktır. Ayrıca ulusal ve uluslararası etik yönetmelikler ile akademik ve sektörel standartlar değerlendirilecektir. Ders kapsamında etik ikilemler karşısında alınabilecek pozisyonlara ilişkin düşünsel ve uygulamalı bir tartışma ortamı oluşturulacaktır.
Dersin Amacı
Bu dersin amacı, nöropazarlamanın etik boyutunu disiplinlerarası bir yaklaşımla ele almak ve katılımcıların, sinirbilim ve pazarlama alanlarının kesişiminde ortaya çıkan etik sorunları tanıma, analiz etme ve eleştirel değerlendirme yetisi kazanmalarını sağlamaktır. Ayrıca, katılımcıların tüketici hakları, bireysel mahremiyet, nöroetik ilkeler ve bilimsel sorumluluk konularında bilinçlenmeleri hedeflenmektedir.
