Ders Kitabı / Malzemesi / Önerilen Kaynaklar
Yükselen,C.,Pazarlama,Detay Yayıncılık,Ankara,2008.
Mucuk,İ.,Pazarlama İlkeleri,Türkmen Kitabevi,İstanbul,2007.
Dersin İçeriği
Pazarlama kavramı, tarihsel gelişimi, pazarlama çevresi, tüketici davranışları, pazar bölümlendirme, hedefleme ve konumlandırma, pazarlama karması (ürün, fiyat, dağıtım, tutundurma), dijital pazarlama, etik ve sürdürülebilir pazarlama uygulamaları.
Dersin Amacı
Bu dersin amacı, öğrencilere temel pazarlama kavramlarını tanıtmak, pazarlama stratejilerini öğretmek ve işletmelerin pazarlama faaliyetlerini nasıl planladıklarını ve yönettiklerini kavratmaktır.
