1. Anasayfa

Ders Notları

100% Complete (success)
Dikkat !!! Lütfen okuyunuz ...

Öğretim Üyesi (Üyeleri): Doç. Dr. Nursel Bolat Arş. Gör. Nilay Tan Çakır *

(*) Ders notu girebilmek için, bu alanda kendi isminiz yazıyor olmalı...

  • Bologna verilerinin girilmesi;
    ubys.omu.edu.tr adresinden,
    ÜBYS' de Öğretim Elemanları yetkisi seçilmeli... Öğretim elemanı danışmanlık işlemlerinden yapabilirsiniz...
Yıl: 2024, Dönem: Güz
HİT313, Dijital Reklamcılık (mufredatId:4978, dersId: 49159, programId: 4722)
Ders Kitabı / Malzemesi / Önerilen Kaynaklar

Ders öğretim elemanı tarafından verilecek olan ders notları- Philip Kotler vd.(2020) Pazarlama 4.0 Gelenekselden Dijitale Geçiş, Optimist Yayınları - Philip Kotler vd.(2021) Pazarlama 5.0 İnsan İçin Teknoloji, Nişantaşı Üniversitesi - Recep Yılmaz ve M. Nur Erdem (2016) Geleneksel ve Dijital Reklamcılık, Umuttepe Yayınları - Fons Van Dyck (2017) Yeni Nesil Reklamcılık, The Kitap Yayınları - Betül Önay Doğan (2015) Online Reklamcılık, Köprü Kitapları - Abdullah Özkan vd. (2015) Yeni Medya ve Reklam, Derin Yayınları.

Dersin İçeriği

Dersin içeriği; yeni reklam türleri, stratejileri ve araçlarını; dijital reklamcılık terminolojisini; reklamda değişen araştırma, planlama, uygulama ve değerlendirme ile ölçümleme tekniklerini kapsamaktadır. Bu derste, dijital reklamcılık ile ilgili belirleyici kavramlar, farklılıklar ve mevcut uygulamalar gösterilecektir.

Dersin Amacı

Bu ders ile dijital reklamcılıkla ilgili belirleyici kavramların, stratejilerin ve mevcut uygulamaların öğrencilere gösterilmesinin yanı sıra; öğrencilerin yeni iletişim teknolojilerine adaptasyonlarını sağlayarak yeni reklam ortam ve türlerini örnek uygulamalarla kavramalarını sağlamak amaçlanmaktadır.

Haftalık Ders İçeriği

Hafta Teorik Uygulama Laboratuar Ders Notları
1 Reklamcılığa Etki Eden Teknolojik Gelişmeler- İnternet Reklamlarının Özellikleri- Gelecek Haftanın Kavramları
2 Dijitalleşen Reklam- E-WOM - Viral Pazarlama Stratejileri - Viral Reklam - Banner - Gelecek Haftanın Kavramları
3 Dijital Pazarlama ve Reklamcılık Sektörü- IAB (Interactive Advertising Bureau) - Video Ad (Video Reklamcılığı) - Gelecek Haftanın Kavramları
4 Sosyal Medya - Sosyal Medya Stratejileri - Sosyal Medya Platformları - Sosyal Medya Kampanyaları - Gelecek Haftanın Kavramları
5 Sosyal Medya - Sosyal Medya Stratejileri - Sosyal Medya Platformları - Sosyal Medya Kampanyaları - Gelecek Haftanın Kavramları
6 Sosyal Medya Stratejileri ve Geleneksel Medya Kitle İletişim Kuramları - Influencer Kavramı - Kanaat Önderi Kavramı - Gelecek Haftanın Kavramları
7 Dijitale Entegre Geleneksel Reklam Modelleri - Mikrosite - Gerilla Reklam - Doğal reklam (Native Advertising)
8 Vize
9 Büyük Verinin Reklamda Kullanılması - Verinin İçgörüye Dönüştürülmesi - Veri Madenciliği (Data Mining) - Programatik Reklamcılık -Gelecek Haftanın Kavramları
10 Arama Motoru Optimizasyonu SEO (search engine optimization) - Gelecek Haftanın Kavramları
11 Fijital Pazarlama - Fijital Deneyimler Yaratmak için Kullanılan Başlıca Teknolojiler - Gelecek Haftanın Kavramları
12 Mobil Reklamcılık - Gelecek Haftanın Kavramları
13 Reklam ve Oyun - Oyuniçi Reklam ve Reklamoyun (Advergame) - Gelecek Haftanın Kavramları
14 Yapay Zeka Teknolojilerinin Reklamlarda Kullanılması - Deepfake Teknolojisi
16 Final