Yıl: 2025, Dönem: Güz
Ders Kitabı / Malzemesi / Önerilen Kaynaklar
Clow, K., E. and Baack, D. (2016). Integrated Advertising, Promotion and Marketing Communication, Pearson
Odabaşı Y., Oyman M., (2019). Pazarlama iletişimi yönetimi.
Dersin İçeriği
Bu dersin içeriği, pazarlama iletişimi kavramını, pazarlama iletişiminin temelleri, bütünleşik pazarlama iletişimi reklam araçları, dijital ve alternatif pazarlama, bütünleşik pazarlama iletişiminin tutundurma amaçları, bütünleşik pazarlama etiği başlıklarından oluşmaktadır.
Dersin Amacı
Bu dersin amacı, işletmelerin ihtiyacı olan iletişim becerilerinin geliştirilmesi için gerekli olan teorik ve uygulama örneklerine ilişkin alt yapının oluşturulmasıdır.
