1. Anasayfa

Ders Notları

100% Complete (success)
Dikkat !!! Lütfen okuyunuz ...

Öğretim Üyesi (Üyeleri): Prof. Dr. Ercümend Ersanlı *

(*) Ders notu girebilmek için, bu alanda kendi isminiz yazıyor olmalı...

  • Bologna verilerinin girilmesi;
    ubys.omu.edu.tr adresinden,
    ÜBYS' de Öğretim Elemanları yetkisi seçilmeli... Öğretim elemanı danışmanlık işlemlerinden yapabilirsiniz...
Yıl: 2025, Dönem: Güz
NRP604, Nöropazarlama Laboratuvarı (mufredatId:6613, dersId: 75426, programId: 5379)
Ders Kitabı / Malzemesi / Önerilen Kaynaklar

Ders Notları

Dersin İçeriği

Ders kapsamında; laboratuvar fiziği (ışık, ses yalıtımı), hijyen protokolleri ve denek karşılama süreçleri ile başlar. Ardından EEG elektrot yerleşimi (10-20 sistemi), iletken jel kullanımı ve empedans kontrolü; Göz İzleme cihazında 9 noktalı kalibrasyon teknikleri ve GSR sensörlerinin doğru yerleşimi uygulamalı olarak işlenir. Deney tasarımı yazılımları (iMotions, PsychoPy vb.) üzerinde akış kurgulama, "Marker" (zaman damgası) atama ve veri toplama sırasındaki anlık kriz yönetimi (sinyal kaybı vb.) simülasyonlarla öğretilir.

Dersin Amacı

Bu dersin amacı; öğrencilere nöropazarlama araştırmalarının mutfağı olan laboratuvar ortamında yetkinlik kazandırmaktır. Teorik bilgilerin ötesine geçerek; EEG başlığının takılması, göz izleme kalibrasyonu, uyaranların (reklam/video) yazılıma yüklenmesi, denek yönetimi ve çoklu cihaz senkronizasyonu gibi operasyonel süreçlerin bizzat deneyimlenmesi ve araştırma protokollerinin hatasız uygulanması hedeflenmektedir2.

Haftalık Ders İçeriği

Hafta Teorik Uygulama Laboratuar Ders Notları
1 Derse Giriş ve İçerikler
2 İdeal Laboratuvar Ortamı ve Standartlar – "Nöropazarlama laboratuvarı nasıl olmalı? Işıklandırma (Lüks değeri), ses yalıtımı, elektromanyetik kalkanlama ve oda sıcaklığının etkisi.
3 Deney Protokolü ve Etik Yönetim: Katılımcı karşılama senaryoları. "Bilgilendirilmiş Onam Formu"nun imzalatılması. Deneğin anksiyetesini düşürmek (White Coat Syndrome).
4 Uyaran Hazırlama (Stimulus Presentation) 1: Deney yazılımlarına (Örn: iMotions, Tobii Pro Lab) giriş. Videoların formatlanması ve "Baseline" (Bazal kayıt) süresinin belirlenmesi.
5 Uyaran Hazırlama 2: Deney Akışı ve Bloklama – Latin Karesi (Latin Square) yöntemiyle gösterim sırasının karıştırılması. Yorulma etkisini önlemek için dinlenme aralarının kurgulanması.
6 Göz İzleme (Eye-Tracking) Operasyonu: Masaüstü ve Gözlük cihazların kurulumu. 5 ve 9 noktalı kalibrasyon süreci ve "Drift Correction" (Kayma düzeltme).
7 EEG Kurulumu 1: Başlık ve Referanslar – Kafa çevresinin ölçülmesi ve doğru başlık boyutunun seçimi. Cz, Fz gibi anatomik referans noktalarının palpasyon ile bulunması.
8 EEG Kurulumu 2: Jelleme ve Empedans – İletken jelin uygulanması, saçların aralanması ve empedans ledlerinin "Yeşil"e (düşük dirence) döndürülmesi pratiği.
9 ARA SINAV
10 GSR ve Yüz İfade (Facial Coding) Kurulumu: GSR elektrotlarının parmak uçlarına yerleşimi. Yüz analizi için kamera açısının ve ortam ışığının ayarlanması.
11 Çoklu Cihaz Senkronizasyonu (Synchronization): EEG, Eye-Tracker ve GSR'ın aynı anda kayda girmesi. TCP/IP protokolleri veya TTL kabloları ile donanımsal tetikleme.
12 Kayıt Esnası ve Monitoring (Gözlem): Deney sürerken operatör ekranının takibi. Sinyal koparsa ne yapılır? Artefaktları anlık fark etme.
13 Mobil Nöropazarlama (Saha Çalışması): Mobil EEG ve Gözlük Eye-Tracker ile market rafı önünde veri toplama pratiği. Çevresel gürültüyle başa çıkma.
14 Veri Dışa Aktarımı (Data Export) ve Kalite Kontrol: Toplanan verilerin ham formatta (CSV, EDF) dışa aktarılması. Kayıp veri oranının kontrolü.
15 Hijyen ve Cihaz Bakımı: Deney sonrası elektrot temizliği ve sterilizasyonu. Sarf malzemelerin yönetimi ve hassas cihazların depolanması.