| 1 |
Derse Giriş ve İçerikler
|
|
|
|
| 2 |
Giriş ve Mikro Yapı: Nöronlar, Sinapslar, Nörotransmiterler (Dopamin, Serotonin, Oksitosin) ve Tüketici Davranışındaki Rolleri
|
|
|
|
| 3 |
Beynin Makro Anatomisi: Loblar (Frontal, Parietal, Temporal, Oksipital), Hemisferler ve Yönelim Terimleri |
|
|
|
| 4 |
Sürüngen Beyin (R-Kompleks): Beyin Sapı, Hayatta Kalma İçgüdüleri ve Dikkat Refleksleri |
|
|
|
| 5 |
Duygusal Merkez (Limbik Sistem) 1: Amigdala – Korku, Kaygı ve "Savaş ya da Kaç" Tepkisinin Pazarlamadaki Yeri |
|
|
|
| 6 |
Duygusal Merkez (Limbik Sistem) 2: Hipokampus – Hafıza Oluşumu, Marka Çağrışımları ve Yer Yön Duygusu |
|
|
|
| 7 |
Ödül ve Motivasyon Sistemi: Bazal Gangliya ve Striatum – Nucleus Accumbens, Haz, Bağımlılık ve Satın Alma Sinyali Ödül ve Motivasyon Sistemi: Bazal Gangliya ve Striatum – Nucleus Accumbens, Haz, Bağımlılık ve Satın Alma Sinyali |
|
|
|
| 8 |
Yönetici Beyin (Prefrontal Korteks): Karar Verme, Mantık, Dürtü Kontrolü ve Geleceği Planlama (DLPFC vs VMPFC) |
|
|
|
| 9 |
ARA SINAV |
|
|
|
| 10 |
Görsel Algı Sistemi: Oksipital Lob, Görme Yolları, Yüz Tanıma (Fusiform Gyrus) ve Ambalaj Algısı |
|
|
|
| 11 |
Acı ve Tiksinme Merkezi: İnsula – Fiyat Algısı (Ödeme Acısı), Tiksinme Duygusu ve Sosyal Dışlanma |
|
|
|
| 12 |
Somatosensoriyel ve Motor Sistemler: Dokunma Duyusu, Ayna Nöronlar ve Taklit Yoluyla Öğrenme |
|
|
|
| 13 |
Dikkat Şebekeleri: Beyin Uyaranları Nasıl Filtreler? (Bottom-up ve Top-down Dikkat Mekanizmaları) |
|
|
|
| 14 |
Karar Verme Döngüsü (Entegrasyon): Somatik İşaretleyiciler Hipotezi – Duygu ve Mantığın Beyinde Çatışması veya Uzlaşması |
|
|
|
| 15 |
Nöroplastisite: Deneyimle Beynin Değişimi, Öğrenme ve Marka Sadakatinin Nöral Temelleri |
|
|
|
