| 1 |
Derse Giriş ve İçerikler
|
|
|
|
| 2 |
Pazarlamanın Kapsamı: Pazarlama Nedir? Değer Yaratımı, İhtiyaç, İstek ve Talep Kavramları |
|
|
|
| 3 |
Stratejik Planlama: Vizyon, Misyon, İşletme Portföy Analizi (BCG Matrisi) ve Büyüme Stratejileri |
|
|
|
| 4 |
Pazarlama Çevresi: Değişen Pazar Dinamikleri, PESTLE Analizi ve Rekabet İstihbaratı |
|
|
|
| 5 |
Pazarlama Bilgi Sistemleri: Pazar Araştırması Yöntemleri (Kalitatif vs Kantitatif) ve İçgörü (Insight) Yakalamak |
|
|
|
| 6 |
Tüketici Davranışları (Klasik Bakış): Satın Alma Karar Süreçleri, Kara Kutu Modeli ve Etkileyen Faktörler |
|
|
|
| 7 |
STP Stratejisi 1 - Segmentasyon: Pazarı Bölümlendirme Kriterleri (Demografik, Psikografik, Davranışsal) |
|
|
|
| 8 |
STP Stratejisi 2 - Hedefleme ve Konumlandırma: Hedef Pazar Seçimi, Değer Önermesi ve Zihinsel Konumlandırma Haritaları |
|
|
|
| 9 |
ARA SINAV |
|
|
|
| 10 |
Ürün Yönetimi: Ürün Hayat Eğrisi, Yeni Ürün Geliştirme Süreçleri ve İnovasyon |
|
|
|
| 11 |
Fiyatlandırma Stratejileri: Maliyet, Değer ve Rekabet Odaklı Fiyatlandırma - Fiyat Psikolojisine Giriş |
|
|
|
| 12 |
Dağıtım Kanalları (Yer): Tedarik Zinciri Yönetimi, Perakendecilik ve Çok Kanallı (Omnichannel) Sistemler |
|
|
|
| 13 |
Bütünleşik Pazarlama İletişimi (Tutundurma): Reklam, Halkla İlişkiler, Satış Geliştirme ve Dijital Karması |
|
|
|
| 14 |
Hizmet Pazarlaması: Genişletilmiş Karma (7P: İnsan, Fiziksel Kanıt, Süreç) ve Deneyim Ekonomisi |
|
|
|
| 15 |
Pazarlamanın Geleceği: Sürdürülebilirlik, Sosyal Sorumluluk ve Pazarlama 5.0 (Teknoloji + İnsan) |
|
|
|
