| 1 |
Derse Giriş ve İçerikler
|
|
|
|
| 2 |
Giriş: Kişilik Nedir? Mizaç, Karakter ve Kişilik Kavramlarının Ayrımı |
|
|
|
| 3 |
Klasik Yaklaşımlar: Psikanalitik Kuram (Freud) – İd, Ego, Süperego’nun Tüketimdeki Rolü (Haz vs. Kural) |
|
|
|
| 4 |
Modern Altın Standart: Beş Büyük Faktör (Big Five / OCEAN) Modeli – 1: Dışadönüklük ve Deneyime Açıklık |
|
|
|
| 5 |
Modern Altın Standart: Beş Büyük Faktör (Big Five / OCEAN) Modeli – 2: Uyumluluk, Sorumluluk ve Nevrotiklik |
|
|
|
| 6 |
Kişiliğin Biyolojisi 1 (Eysenck Modeli): İçedönük ve Dışadönük Beyinlerin Uyarılma Seviyeleri (ARAS Sistemi) ve Reklam Algısı |
|
|
|
| 7 |
Kişiliğin Biyolojisi 2 (Cloninger Modeli): Nörotransmiterler ve Kişilik – Dopamin (Yenilik Arayışı), Serotonin (Zarardan Kaçınma) |
|
|
|
| 8 |
Benlik (Self) Kavramı: İdeal Benlik vs. Gerçek Benlik – Tüketim Yoluyla Benlik İnşası ve Narsizm |
|
|
|
| 9 |
ARA SINAV |
|
|
|
| 10 |
Marka Kişiliği (Brand Personality): Jennifer Aaker Modeli – Markalar İnsan Olsaydı Karakterleri Ne Olurdu? |
|
|
|
| 11 |
Benlik Uyumu Teorisi (Self-Congruity): "Bana Benzeyen Markayı Alırım" – Tüketici ve Marka Kişiliği Eşleşmesi |
|
|
|
| 12 |
Motivasyon ve Kişilik: Dürtüsel Tüketiciler (BAS - Davranışsal Yaklaşma) vs. Kaygılı Tüketiciler (BIS - Davranışsal İnhibisyon) |
|
|
|
| 13 |
Dijital Kişilik ve Büyük Veri: Dijital Ayak İzlerinden (Facebook Like'ları, Tıklamalar) Kişilik Analizi (Cambridge Analytica Örneği) |
|
|
|
| 14 |
Kuşaklar ve Kişilik Değişimi: X, Y, Z ve Alfa Kuşaklarının Dominant Kişilik Özellikleri ve Nöro-Bilişsel Farklar |
|
|
|
| 15 |
Etik Sınırlar: Kişilik Zaafiyetlerine Yönelik (Örn: Bağımlı Kişilikler) Pazarlamanın Etik Boyutu |
|
|
|
