| 1 |
Derse Giriş ve İçerikler
|
|
|
|
| 2 |
Temeller: Bütünleşik Pazarlama İletişimi (IMC) ve Marka Kavramına Nörobilimsel Bakış |
|
|
|
| 3 |
Marka ve Beyin: Zihinsel Çağrışım Ağları, Marka Konumlandırma ve Hafıza Sistemleri |
|
|
|
| 4 |
Duyusal Markalama (Sensory Branding): Marka Kimliğinde Renk, Ses, Koku ve Dokunmanın Nöral Etkisi |
|
|
|
| 5 |
Dikkat ve Algı Yönetimi: İletişim Karmaşasında Beynin Filtrelerini Aşmak (Bottom-up vs Top-down Dikkat) |
|
|
|
| 6 |
Reklam Stratejileri: Reklamın Psikolojisi, Duygusal Bulaşma ve Ayna Nöronlar |
|
|
|
| 7 |
Halkla İlişkiler (PR) ve Güven: Kurumsal İtibarın İnşasında Oksitosin ve Sosyal Beyin |
|
|
|
| 8 |
Dijital İletişim ve Sosyal Medya: Ödül Mekanizmaları (Dopamin Döngüleri) ve Dijital Etkileşim |
|
|
|
| 9 |
ARA SINAV |
|
|
|
| 10 |
Nöro-Hikaye Anlatıcılığı (Storytelling): Marka Hikayelerinin Beyindeki Senkronizasyon Etkisi |
|
|
|
| 11 |
Satış Tutundurma ve Fiyatlandırma: "Ödeme Acısı" (Pain of Paying) ve İkna Psikolojisi (Cialdini İlkeleri) |
|
|
|
| 12 |
Bütünleşik Kanal Yönetimi: Omnichannel Tutarlılığı ve Bilişsel Akıcılık (Cognitive Fluency) |
|
|
|
| 13 |
Marka Sadakati ve Alışkanlıklar: Satın Alma Döngüsünü Alışkanlığa Dönüştürmek (Basal Ganglia'nın Rolü) |
|
|
|
| 14 |
Marka Değeri Ölçümlemesi: Geleneksel Yöntemler ve Nörometrikler (Marka Sağlığı Nasıl Ölçülür?) |
|
|
|
| 15 |
Etik ve Gelecek: Nöroetik Çerçevesinde Manipülasyon vs. İkna Tartışmaları |
|
|
|
