| 1 |
Derse Giriş ve İçerikler
|
|
|
|
| 2 |
Giriş: Yaratıcılık Nedir? Sanat vs. Ticari İletişim Arasındaki Fark
|
|
|
|
| 3 |
Yaratıcı Beyin: Sağ Beyin/Sol Beyin Efsanesi, Default Mode Network (DMN) ve Yaratıcı Fikirlerin Doğuşu |
|
|
|
| 4 |
Dikkat Mühendisliği: Şema Uyumsuzluğu (Schema Incongruity) – Beyni Şaşırtmak ve Dikkati Yakalamak |
|
|
|
| 5 |
Yenilik Arayışı (Novelty Seeking): Dopamin Sistemi ve "Yeni" Olanın Cazibesi |
|
|
|
| 6 |
Büyük Fikir (The Big Idea): İçgörüden (Insight) Yola Çıkarak Stratejik Yaratıcılık Geliştirmek |
|
|
|
| 7 |
Metaforların Gücü: Zaltman Metafor Çıkarma Tekniği (ZMET) ve Reklamda Soyut Kavramların Somutlaştırılması |
|
|
|
| 8 |
Mizahın Nörobiyolojisi: Gülme Refleksi, Rahatlama Teorisi ve Marka Mesajının Mizahla Taşınması |
|
|
|
| 9 |
ARA SINAV |
|
|
|
| 10 |
Duygusal Bulaşma: Ayna Nöronlar ve Empati – Reklamdaki Duygunun İzleyiciye Geçişi |
|
|
|
| 11 |
Basitlik ve Minimalizm: "Az Çoktur" – Bilişsel Yükü Azaltan Yaratıcı Tasarım İlkeleri |
|
|
|
| 12 |
Viralite ve Sosyal Paylaşım: İnsanlar Neden Paylaşır? (Sosyal Para, Tetikleyiciler ve Duygu) |
|
|
|
| 13 |
Metin Yazarlığı (Copywriting) ve Nörobilim: İkna Edici Kelimeler, Çerçeveleme ve Başlıkların Gücü |
|
|
|
| 14 |
Yaratıcılığı Ölçmek: Cannes Lions Ödüllü İşlerin Nöropazarlama Analizi (Göz İzleme ve EEG Bulguları) |
|
|
|
| 15 |
Yapay Zeka ve Yaratıcılık: Generative AI (Midjourney, ChatGPT) Reklamcılığı Nasıl Dönüştürüyor? |
|
|
|
