Dersin İçeriği

Nöropazarlamada dizayn dersi, öncelikle pazarlama kavramları ile nörobilimsel süreçlerin kesişim alanını ele alır. Derste, tüketicilerin karar verme mekanizmaları üzerine etkili olan beyin yapıları ve bu yapıların pazarlama stratejilerindeki yeri incelenir. Katılımcılar, EEG, fMRI, GSR, göz izleme (eye-tracking) gibi nörobilimsel tekniklerin nasıl çalıştığını, bu tekniklerle elde edilen verilerin pazarlama kampanyalarına nasıl entegre edildiğini öğrenirler. Reklam, ürün tasarımı, ambalaj, raf dizilimi ve dijital medya gibi alanlarda nöropazarlama tekniklerinin kullanımı uygulamalı örneklerle tartışılır. Ders kapsamında aynı zamanda etik sorumluluklar ve nöropazarlamanın sınırları da değerlendirilir.